细数陶瓷行业"事件营销" 功过是非煮酒论英雄

2011-12-2 16:49:00    点击率 [859]    【    我来说两句 (0)

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  何谓“事件营销”?

  @taobao12:淘宝双十二活动赢红包;

  @何琼V :L&D陶瓷独家冠名中国女篮甲级联赛;

  @傅小鸥快看书:07年瓷海国际和陶城报联合主办首届中国陶瓷时尚周活动,原来陶瓷也可以如此时尚;

  @大丁口-:简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果;

  “事件营销”案例

  @ 绮丽:今天发现红星美凯龙很会做事件营销;针对小悦悦事件,红星美凯龙便做了主题为“爱生活,爱家”的冰雕活动,引起大家对家人的关注和爱;

  @ 草房子:金意陶非诚勿扰搞了差不多半年了,每次都请一些过气的二线明星,不过其实效果也还是不错,现在企业讲求花小钱办大事;

  @ 水透V:陶博会期间唯一卫浴请了“王力宏”出席,明星效应事件营销;

  {@ 维克卫浴 回复 @ 水透V:但卫浴不是牛奶饮料可以重复购买,能否转换成现实销量还有待观察;卫浴行业请明星的一大把,很多连代言费都还没赚回来;

  @ 白深荣 :最近是否依据事件进行营销的企业多了起来,广义上来说,大凡企业发生的事,都可以转变为事件营销;当然,如何做好,就是个大问题;

  {@ 杉木子 转发@白深荣 : 另一方面,就算做好了,最后有没有收到实质性的成效,也是个问题;

  小议“事件营销”

  @ 飞哥:事件营销的确是品牌推广的好手段,当年王老吉捐款1亿就是个很好的例子;

  @ lady yen yen:达芬奇家具2个月后说遭到媒体“虚假新闻”的栽赃陷害,已向媒体出律师函;这种事件营销也太令人反感了吧;

  @ 一切·随风 亮:2010年南非世界杯成就了神奇的章鱼保罗,制造轰动全球的事件;在章鱼帝影响下,德国奥伯豪森水族馆官方网站点击率暴增,欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加,其品牌一夜之间可谓是声名鹊起;以至于西班牙天价买章鱼,德国坚决不卖;不知道水族馆背后的老板已经在梦里笑醒来了多少次;这个世界,还有比这更低成本、更好效果的营销吗?

  @ 宁峰:“事件营销”,已经成为当前企业营销部门常用的营销方法,它贯穿着企业整个发展过程,很难细清;只要知道企业事件营销的表现形式是利用新店开张、企业升级、周年庆典、企业获奖、企业参加活动及节假日等等制造事件(制造氛围),引导消费者购买其企业产品的目的即可;对陶瓷企业来讲,企业“事件营销”对提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象能产生较为深远的影响,但对陶瓷产品短期的销售数量影响作用不大;

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